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NPD預測未來十年高端美容市場趨勢 天然彩妝和香水潛力很大

http://www.4173281.live/ 2020/1/18 8:48:32 閱讀數:2280

未來十年美容市場將經歷多次前所未有的“迭代”。

近日,美國市場調研機構NPD發布了一份有關未來十年高端美容市場的趨勢報告。報告作者、NPD副總裁、美容行業顧問兼LarissaJensen談了她對未來十年彩妝、天然產品以及可持續發展的看法。

彩妝“卷土重來”

LarissaJensen認為,從歷史規律來看,每隔4到5年,高端彩妝和高端護膚品就要來一個“輪回”。2017年,(美國市場)彩妝開始遇冷,因此從歷史規律來看,到2021年彩妝就能再次翻身。

不過,Jensen也表示,這一預測的前提是整個美容市場實現健康發展!叭裘廊菪袠I衰退,那么受影響的將不止彩妝這一類!

NPD預測未來十年高端美容市場趨勢 天然彩妝和香水潛力很大

Jensen認為,未來彩妝的重心將不再是過去十年各種夸張的“顏色”,而是幫助消費者的外貌和膚色看起來更加“自然”。同時過去十年起到巨大推動作用的社交媒體也在不斷變化,而隨著消費者對“真實感”的重視,企業和品牌需要深入了解這些變化未來將對產品產生什么樣的影響。

去年11月,美國美妝巨頭科蒂宣布以6億美元收購社交紅人打造的美妝品牌KylieCosmetics的控股權。

天然護膚品增長放緩,天然彩妝和香水潛力仍大

天然護膚品仍將繼續增長。事實上,經過多年的發展,該領域已經成為當今高端護膚品市場上大的產品類型之一。然而,天然護膚品的增長速度將不再像過去十年那樣發展迅速。

Jensen表示,“事實上,如果我們回顧過去三年,就會發現2019年的天然護膚品增長同比2018年就已有所放緩!

Jensen認為,未來天然彩妝和天然香水產品將有更多增長機遇,目前在這兩個類別里的天然品牌還不多。

《華麗志》在過去一年密切關注天然美容行業的動向:

去年12月,清潔彩妝品牌LawlessBeauty完成A輪融資,創始人AnnieLawless此前曾成功地將有機果汁公司Suja的股份賣給了Coca-Cola(可口可樂)和其他一些公司。

去年4月,好萊塢女星MichellePfeiffer宣布推出首獲得非盈利環保組織EnvironmentalWorkingGroup(簡稱EWG)認證的香水系列HenryRose。

環保和可持續將獲得更多關注

未來十年,消費者對環保和可持續問題將更加關注,比如海洋問題、地球環境乃至人類本身。因此消費者對清潔環保產品的需求也將不斷增加,美容企業和品牌也將生產更多對人類皮膚和自然環境都“環!钡拿廊莓a品。

Jensen表示,“盡管踐行可持續發展,研發可持續產品的成本很高,但是從長期來看,放棄研發可持續產品的成本將更高!

消費者希望美容企業和品牌履行環保和社會職責,因此,盡管可持續發展并非易事,但是未來十年,“可持續”將成為美容行業的一大重心。

今年1月,美國清潔美容品牌Ilia宣布完成B輪融資,該品牌以植物為原料,生產具有護膚功效的美妝產品。

未來十年美容市場將多次“迭代”

未來十年美容市場將經歷多次前所未有的“迭代”。Jensen表示,“如果我們回顧十年前,2010年那時Instagram還剛剛起步,蘋果公司才剛剛發布了iPhone4,所以未來什么都有可能發生。過去十年是科技和社交媒體的十年,未來屬于什么很難預料!

Jensen認為,2020年人們將更加關注現實,一些人開始擁抱“JOMO”(joyofmissingout),即享受獨處,戒除社交。人們需要更加關注自我,自我反思。而對自我的關注毫無疑問將更加有利于美容行業的發展,新的產品將出現并帶來前所未有的改變。

Jensen表示,“我在美容行業從事了20多年,見證了美容行業營銷和銷售方式的徹底轉變,然而消費者對美容的熱情一直不減。因此無論美容行業如何發展,消費者如何推動行業變革,情感始終是美容行業的核心!


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