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美國或修訂法律 KOL營銷必須注明為廣告內容

http://www.4173281.live/ 2020/2/21 9:53:06 閱讀數:1457

  本周三,美國聯邦貿易委員會委員Rohit Chopra通過一份聲明呼吁,對在社交平臺(例如Instagram、YouTube和TikTok)以非廣告形式做KOL營銷的公司處以更嚴厲的處罰。根據TechCrunch(科技類博客)報道,聯邦貿易委員會(FTC,Federal Trade Commission)以5票贊成、0票反對通過了《聯邦公報》(Federal Register,美國政府的官方出版物)提案,根據提案,該委員會將就廣告行業現有規則(Endorsement Guides)是否需要重新審視,進行廣泛征求意見。

  盡管多年來,美國聯邦貿易委員會一直要求網紅(influencers)必須主動公布自己的贊助來源,但效果微乎其微。近一封郵件中提到的案件,羅德泰勒百貨(Lord&Taylor)公司曾贊助50社交媒體網紅,幫助公司在Instagram上發布服裝信息,但并沒有要求他們披露受贊助的事實。聯邦貿易委員會認定羅德泰勒百貨存在欺騙公眾的行為,在和解中該公司被要求禁止“在獨立平臺通過付費廣告發布扭曲事實的信息”,但并未涉及任何罰款。

  目前,很多希望獲得曝光度的公司都會向網紅和知名人士提供免費產品。盡管有些測評人會披露這一細節,但一般而言你很難分辨一個推廣究竟是可信賴的,還是來自于并沒有披露的合作關系,F如今,聯邦貿易委員會決定嚴厲打擊這種欺騙行為,但是他們將目光聚焦于廣告發行商和產品公司,而不是那些網紅個體。Chopra表示:“個體網紅為了獲得更多收入而公開自己的興趣,這不會造成什么問題。但是,當公司付錢給這些網紅,讓他們假裝自己的背書和測評沒有利益相關牽扯,并進行洗白宣傳的話,這將被認定為非法賄賂!

  “為了防止此類欺詐行為繼續惡化,聯邦貿易委員會需要具備更好的前瞻性!

  有些公司向網紅施壓,要求他們故意隱瞞合作關系,聯邦貿易委員會對此極為不滿。2016年,視頻網Machinima因為一起欺詐性廣告被訴訟,終與聯邦貿易委員會達成和解,該公司在Xbox One廣告中,并未披露向YouTube主播支付廣告費用,并請他們以獨立評論的方式發表評論。和解協議中并未涉及任何罰款,也沒有對平臺日后的原生廣告起到威懾作用。但現如今,聯邦貿易委員會呼吁“有必要將現有規則編入正式的法律,這樣才能使違法行為得到必要的(民事)處罰”。

  這份聲明特別點名了一些當下網紅營銷崛起的應用(包括Instagram、YouTube和TikTok),并表示在各種“被假賬戶、假點贊、假粉絲和假評論充斥的數字經濟中”找到真實信息的難度性。換言之,聯邦貿易委員會已經厭倦了這些假朋友,并決定切實打擊違反政策的公司。


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