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清真/線下/藥妝/祛痘正成為馬來西亞化妝品市場四大趨勢

http://www.4173281.live/ 2020/2/22 7:57:52 閱讀數:1894

近日,有業內認識提出了主導馬來西亞化妝品行業的4大趨勢,認為在注意這些趨勢的同時,最好選擇適合當地市場情況的產品開辟市場。

近日,Parkson集團理事Oh Hyodong向大韓貿易投資振興公社(KOTRA)的寄來的投稿中,發表了上述言論。

據吳理事介紹,馬來西亞化妝品市場每年都有30%以上的增長。在化妝品進口關稅較低、備案手續簡便、國民收入1萬美元的背景下,國際化妝品企業紛紛進軍馬來西亞。最近,全球美妝連鎖店絲芙蘭在吉隆坡中心地區開設了大規模門店。

吳理事指出馬來西亞化妝品行業的趨勢有清真、線下、藥妝和抗痘、K-Beauty等四個方面。

馬來西亞穆斯林占總人口的60%,穆斯林比重很高。隨著化妝品購買力的增長,清真化妝品市場以每年15%的速度增長。如果要進軍馬來西亞化妝品行業,清真認證不是選擇而是必備。

雖然全球網絡購物市場呈不斷擴大的趨勢,但馬來西亞消費者還是比較青睞實體購物。線上線下化妝品市場規模相比,第一線上商店(HERMO)僅占第一大線下實體店屈臣氏的10分之1。因此,進軍馬來西亞的企業應以符合這一趨勢的產品為中心進行推廣,同時應為網上購物市場擴大做好準備和應對。

有效治療過敏的藥妝,即醫學化妝品正強勢增長。根據調查,VICHY、理膚泉、URIAGE等國際藥妝品牌正在不斷發展壯大,今年,這些品牌預計也將大幅增長。

K-Beauty由于品質低劣的大量產品流通,盲目營銷,其全球影響力比過去有所下降。隨著社交網絡服務(SNS)的發展,在韓國本土購買備受歡迎產品的消費者正在增加。分析認為,國內品牌也應配合馬來西亞消費者購買方式的轉變。

吳理事建議,通過馬來西亞市場攻略方法,照顧對價格敏感的馬來西亞消費者,多提供3萬韓元以下的低價商品。另外,他建議,與其在大型購物中心開設獨立門店,不如先通過集合店了解市場。

來源:富體美麗

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